Brand Positioning

Uno sforzo per influenzare la percezione dei consumatori di un marchio o di un prodotto rispetto alla percezione di marche o prodotti della concorrenza. L'obiettivo del brand positioning è quello di occupare una posizione chiara, unica e vantaggiosa nella mente del consumatore rispetto alla concorrenza.

Il brand positioning  si riferisce alla posizione che una marca occupa nella mente del cliente e come si distingue dai prodotti dei concorrenti. ... In primo luogo, si tratta di "la posizione che il marchio occupa nella mente del proprio pubblico di destinazione". Il posizionamento è sia un'attività sia una strategia di marketing regolare.

Il corretto schema di una comunicazione basata sul brand positioning nasce attenendosi a questa procedura in 3 step: Identificare un gruppo di clienti target su cui si desidera focalizzarsi Sviluppare un elenco di esigenze del gruppo di clienti che si intende soddisfare Elencare i vantaggi del prodotto / servizio che soddisfano in modo univoco queste necessità.

Il posizionamento di marca o più conosciuto nella lingua originaria brand positioning è definito come l'elemento concettuale che si desidera possedere nella mente del consumatore di destinazione: i vantaggi che si desidera pensare quando pensano al tuo brand. Una strategia di posizionamento del marchio efficace massimizzerà la pertinenza del cliente e la distinzione competitiva, aumentando il valore del marchio percepito.